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M 墨雨云间 (2024) 4K/1080P
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Lucifera02
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剧集开播两天热度破万,成为优酷今年破万最快的剧集;云合数据显示,6月8日最高市占率达31%,相较开播时的8.5%,实现了近四倍的跃升,且仍保留着上涨趋势;灯塔数据显示,开播首日正片播放量超过《庆余年2》,成为2024年开播首日热度最高剧集。 

《墨雨云间》成暑期第一爆,优酷不一样了
暑期档第一爆款爽剧。

内娱最近又热闹起来了。吴谨言稳坐“睚眦必报式女主”第一位,王星越被封“内娱曹操”,陈乔恩从“台偶女王”到“恶毒继母”惊艳众人。 

《墨雨云间》主角和剧情被全民讨论,配角也都“全员上桌”,讨论度随着剧情发展步步走高,打响了今年暑期档古装市场的第一枪。 

数据上的成绩,更能验证《墨雨云间》的市场热度。剧集开播两天热度破万,成为优酷今年破万最快的剧集;云合数据显示,6月8日最高市占率达31%,相较开播时的8.5%,实现了近四倍的跃升,且仍保留着上涨趋势;灯塔数据显示,开播首日正片播放量超过《庆余年2》,成为2024年开播首日热度最高剧集。 

《墨雨云间》开播首日@淘票票发布灯塔正片播放量排行(图源:微博)

开播即爆,自然吸引了不少广告商的青睐。《墨雨云间》开播五天,广告收入和广告主数量翻了3.5番,且还有上涨趋势。众多广告主找上门求追投,《墨雨云间》招商团队的电话多到接不完,优酷相关负责人表示,“一般剧集的广告投放,播出前7成,播出后3成。从现在的追投趋势看,《墨雨云间》完全可能打破‘七三’比例,反转为‘三七’比例。” 

《庆余年2》完结,《墨雨云间》反应敏锐,迅速跟上。两部剧同为爽剧,吸引相同的用户群体的关注,《墨雨云间》将自身优势转化为热度,实现了“男女通杀”,以黑马之姿成为新晋“剧王”。 

与此同时,《墨雨云间》也受到海外多个流媒体平台的关注。除了全球平台Netflix之外,《墨雨云间》还即将登陆北美、泰国、马来西亚、日本、韩国及中国香港、中国台湾的多个区域流媒体平台。《墨雨云间》不仅实现了“全民讨论”,更将在世界范围内产生影响力。

《墨雨云间》在海外上线(图源:微博)

在这层热度转化背后值得注意的是,长期以来,以性别为划分的爽剧市场反复纠结于男频女频异同,但现实证明,在爽感层面,情感的共通可以打破这层标签束缚。《墨雨云间》遵循了剧集基本的内容创作逻辑,让最大基数的观众得到了情绪释放,实现共鸣爽感。 

从《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》三部今年播出的古装剧,到升级后的“白夜剧场”播出的《微暗之火》和《新生》,可以窥见一些优酷剧集今年的变化。虽然古装和悬疑同属“红海赛道”,但能从已经较为固定的创作范式和受众群体当中,找到新的突破点,体现的是平台对内容一以贯之的创新力和敬畏心。

爽剧基因‍‍‍‍‍‍

《墨雨云间》的出圈,用四个字简单总结,便是“以快制胜”。

剧集开篇就信息量十足。女主薛芳菲被婆婆陷害,又被丈夫活埋,好不容易偶遇姜梨解救,却不想姜梨惨遭贞女堂殴打致死,薛芳菲带着自己的不甘与姜梨的冤屈,决定借用姐妹身份,回京复仇。

不过一集的时间,《墨雨云间》就将“身份互换”和“弃女复仇”这两个最大的内容看点迅速释出,引起第一波讨论,这与当下市场流行的“短、平、快”叙事特点的短剧有着异曲同工之妙。

不可否认,在短视频和短剧的影响下,观众的观看习惯已然发生了巨大的变化,简短快速的信息直给是目前观众普遍更能接受的叙事风格。而如何在借鉴这种快节奏叙事的基础上,保持叙事容量、情感深度等长视频所具备的优势,正是如今长剧集可以探索的方向。目前来看,《墨雨云间》进行了一次有效的内容尝试。

在内容节奏上,《墨雨云间》解决了观众看剧的倍速苦恼,整个剧节奏紧凑,每一集都会给出巨大的信息量。虽然目前只更新到第16集,但故事场景、人物关系已经经过了几轮变化:第一集交代背景,第二集冲出贞女堂,第三集进入姜府,第四、五集夺回笄礼,第六、七集进入明义堂……如今已经进展到“渌阳副本”。

快节奏并不意味着模糊,《墨雨云间》节奏虽快,但每一关都如游戏关卡般惊险刺激,并没有因为节奏的推进而草率模糊了计谋的比拼,每一关的设计都是环环相扣。

从内容方向上看,当下的观众的社会情绪已经发生了变化,“臣妾百口莫辩”般自哀自怜早已不再适用,观众更期待看到的是直接与坦荡的“要”和“夺”。

最明显的例子莫过于吴谨言饰演的“薛芳菲”一角,有网友将其与《延禧攻略》中的“魏璎珞”做对比,两个角色都有着够直接、不遮掩、腹黑狡黠等有别于传统女主角的性格特点,且都得到了观众的喜欢,吴谨言更被冠以“乳腺侠”的称号。

不过,两个角色虽然同为爽剧女主,但也可以清晰地从她们看到观众情绪投射的变化。比起“魏姐”那种简单纯粹的大杀四方,六年过去后,观众对“爽剧女主”有了进一步的期待,希望看到更有谋略与欲望的爽剧女主。“谋略”意味着智力层面的博弈,“欲望”则是坦诚最基本的人性,这两重要求意味着,角色需要更加丰富立体,而非为了爽而爽。

值得一提的是,在“以快制胜”的《墨雨云间》中,唯一称得上“慢”的莫过于男女主的爱情进度。发展到第八集,两人见面互动的次数寥寥,到了第十四集,两人之间的关系才有了较为实质性的进展。 

这种情爱节奏的慢调,一方面是为了将更多的叙事空间让位给两人的宅斗线和朝堂线。克制的情爱让位于个人意志的完整,让观众对角色的人物成长,反而更能让观众感受到情爱的缠绵细腻。 

不可否认,过分地在意“爽剧”标签,一味满足情绪冲突,会损伤故事的合理性。为了实现主人公的“金手指”行为,各种剧情的让步和人物的降智都会让故事失去根本,进而影响爽感的持续性。

如此看来,《墨雨云间》提供了一种新的“爽剧范本”:并非满足一种瞬时性情绪,而是在这种切合当下观众审美体验的“爽剧”逻辑背后,找到了更值得关注的故事内核。

全民解压,共享爽感

虽然《墨雨云间》以女性成长为故事主线,但剧集并没有以性别而划分特定的观众群体。剧集本身呈现的“爽感”和以复仇为核心展开的故事主线,本身就具有撬动大众情绪的能力,这也使得《墨雨云间》实现了真正意义上的破圈效果。 

从目前的舆论场情况来看,《墨雨云间》引起讨论的,并不只是薛芳菲身为女性的处境,而是从她的处境向外延伸,探索各种能与现实产生链接的处世困境。 

剧中,薛芳菲为了通过岁试面圣,一面费心结交柳絮、叶世杰等人,并与他们一起奋力备战,另一面还不得不应对姜若瑶、孟红锦等人的刁难。薛芳菲在明义堂的处境,与普通人在职场之中的遇到的勾心斗角有着不少相似之处。 

这些紧张刺激,环环相扣的情节,既能够让观众时刻绷紧神经,同时也有了更强烈的代入感。而剧中立体而生动的群像呈现,不仅丰富了故事线,也让每个人物都能在现实中拥有“原型”。比如,柳絮就是“打工人”信任的“工作搭子”,继母季淑然就是家中心机多、事多的亲戚。 

可以说,能够让爽感实现全民化的铺陈,是《墨雨云间》基于当下社会情绪的敏锐观察。在快节奏的生活下,观众对剧集的要求,不仅仅聚焦于传统的视觉内容审美,还希望剧集能承载情绪的释放,而爽感十足、绝不退让的“反击复仇剧”正切中了这种普遍需求。 

一方面,《墨雨云间》融合了宅斗、权谋、复仇、喜剧等诸多元素,用类型叠加满足了不同受众群体的需求。更重要的是,即便剧集类型再怎么细分,底层情感始终是共通的。当一部剧实现了与观众的情绪对接时,自然能够触达更广泛的观众。 

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